神马影视的“人话翻译”：用把权威符号拆开解释来做（我用三步法复盘）

神马影视的“人话翻译”：用把权威符号拆开解释来做（我用三步法复盘）

你有没有过这样的经历？刷着某个“高大上”的影视平台，看到一个介绍、一个奖项、一个主创团队，愣是看得云里雾里，感觉自己好像跟不上趟，甚至开始怀疑自己的智商？别急，你不是一个人。很多时候，我们面对的不是信息量不够，而是“信息噪音”太多。

神马影视，一个在内容营销领域颇有心得的玩家，最近在“人话翻译”这件事上，给我留下了深刻的印象。他们不是简单地把复杂的术语换成更通俗的词语，而是真正地拆解了“权威符号”，让那些原本高高在上、不易理解的概念，变得触手可及。

我花了点时间，复盘了一下神马影视的这个“人话翻译”策略，发现其中蕴含着一套非常实用的方法论。今天，我就把这套方法，拆解成三个简单易懂的步骤，分享给大家。

第一步：识别并“解构”权威符号

我们先来聊聊什么是“权威符号”。在影视领域，它可以是：

• 奖项与荣誉： 奥斯卡、金球奖、戛纳电影节…这些名字本身就自带光环，但对于不常关注电影的人来说，它们代表的意义可能只是“很厉害”。
• 专业术语： “视效”、“剪辑”、“叙事结构”、“镜头语言”…这些词汇，即便是在行业内，也需要一定的理解门槛。
• 主创团队的背景： “著名导演”、“实力派编剧”、“金牌制片人”…这些标签，我们知道很重要，但具体有多重要，往往说不清。
• 数据与排名： “豆瓣评分9.5”、“年度票房冠军”…这些数字，固然直观，但背后的衡量标准和影响因素，才是关键。

比如，当提到一个奖项时，他们可能会补充说明这个奖项的评选标准是什么，往届获奖作品有哪些，以及获得这个奖项意味着这部作品在艺术创作或技术创新上达到了什么样的高度。

怎么做？

1. 列出你的“权威符号”： 思考你所处的行业或你想要推广的内容中，有哪些被认为是“权威”的词汇、标签、奖项、数据等。
2. 拆解符号的意义： 对于每一个符号，问自己：它代表了什么？为什么它被认为是权威的？它的核心价值是什么？
3. 找到“人话”的对应： 将符号的意义，用最简单、最接地气的语言表达出来。避免使用同义的专业术语。

第二步：连接符号与用户价值

仅仅拆解符号还不够，我们还需要让用户明白，这些“高大上”的东西，和他们有什么关系？这才是“人话翻译”的精髓所在。

神马影视在这一点上做得尤其出色。他们会把前面拆解出来的权威符号的意义，与用户最关心的利益点和情感需求连接起来。

例如：

• 对于用户来说，“奥斯卡奖”可能意味着：

  • “品质保证”： 这部电影经过了最顶尖的专业人士的检验，不会差到哪里去。
  • “情感共鸣”： 获奖作品往往能触动人心，带来深刻的观影体验。
  • “话题性”： 谈论这部电影，你不会显得out。

• 对于用户来说，“视效精美”可能意味着：

  • “沉浸式体验”： 让你感觉身临其境，仿佛置身于电影世界。
  • “视觉享受”： 画面美轮美奂，赏心悦目。

神马影视通过这种方式，将抽象的概念转化为具体的用户“获得了什么”，“感觉怎么样”。

怎么做？

1. 明确你的用户群体： 你的目标受众是谁？他们关心什么？他们的痛点是什么？
2. 建立“符号-价值”连接： 将你拆解出来的每个权威符号的意义，与用户的需求、利益、情感点一一对应。
3. 用场景化描述： 描绘用户在使用你的产品或体验你的内容后，会获得怎样的具体感受和好处。

第三步：构建“翻译”后的叙事体系

最后一步，是将前面两步的成果，整合成一套完整的、有吸引力的叙事体系。这不仅仅是简单的信息罗列，而是一种有逻辑、有温度、有感染力的讲述。

神马影视在发布内容时，往往会：

• 采用故事化的表达： 用讲故事的方式，将枯燥的信息变得生动有趣。
• 运用对比和类比： 将不熟悉的概念，与用户熟悉的事物进行对比或类比，帮助理解。
• 强调“为什么”： 而非仅仅说明“是什么”，更要解释“为什么它很重要”以及“为什么你现在需要知道”。
• 保持互动性： 适时抛出问题，鼓励用户思考和参与。

举个例子： 假设要推广一部获得了某个独立电影奖项的影片。

• 普通说法： “这部电影获得了XX独立电影节最佳影片奖。”
• 神马影视式的“人话翻译”：

  • （识别与解构） “XX独立电影节，可不是随便谁都能进的。它更像是个‘淘金场’，专门挖掘那些不走寻常路、有独特艺术追求的电影。这次‘最佳影片’，是它在众多‘独立之星’里，被公认为最闪耀的那一颗。”
  • （连接用户价值） “这意味着什么？意味着这部电影很可能没有那些好莱坞大片那样炫酷的特效，但它有更扎实的故事，更深刻的情感，能让你看到人性的另一面，看完会让你久久回味，甚至思考‘生活’这件事。”
  • （构建叙事） “它不是那种看完就忘的爆米花电影，更像是你的一位知心老友，在你某个安静的时刻，和你聊聊那些不容易说出口的心事。如果你厌倦了千篇一律，想看点真正能触动你的东西，那这部‘独立之星’，绝对值得你花点时间去发现。”

怎么做？

1. 选择合适的叙事风格： 根据你的内容和受众，选择讲故事、讲道理、讲案例等方式。
2. 整合“解构”与“连接”的要素： 将你准备好的“翻译”内容，按照一定的逻辑顺序串联起来。
3. 注入情感和个性： 用你的语气，你的热情，去讲述，让内容有灵魂。
4. 反复打磨和优化： 像匠人一样，不断打磨你的语言，直到它既准确又动人。

结语

通过识别和解构权威符号，连接符号与用户价值，以及构建一套清晰有力的叙事体系，我们就能打破信息壁垒，让好的内容，真正被更多人看见，被更多人理解，也被更多人喜爱。

下次当你面对复杂的概念时，不妨也试试这套“三步法”，把那些“高高在上”的符号，翻译成温暖而有力的“人话”吧！

The End